Opeens is er een sheetmask met panda-oortjes in je badkamer... voor je nichtje van 4. Moet kinderhuidverzorging nu ineens op je shoppinglist voor de schoencadeautjes? Deze trend gaan we ontleden!
Waarom een skincare lijn voor kids?
Toen actrice Shay Mitchell met haar dochters hun eigen ‘spa routine’ bedacht, besloot ze: dit kan anders, liever én leuker. Zo werd Rini geboren: een lieve (en super Insta-waardige) lijn van skincare vol met sheetmaskers speciaal voor kids van 3 jaar en ouder, ontwikkeld in Zuid-Korea met pediatrische chemici, dermatologisch getest en met vrolijke dierenprints die je instant wil proberen, ook als grote zus.
Elk masker is bedoeld om jonge huidjes te hydrateren of kalmeren – na een dag ravotten, zwembadfeestjes of veel zon. Ingrediënten als aloe vera, vitamine B12 en E klinken onschuldig en de prijs (rond de 6 dollar per stuk) maakt dat kinderen het ook echt krijgen van hun ouders. Alles lijkt doordacht, maar… uitgerekend online schopt dit precies de nodige beauty-ophef op gang.
Is dit wel goed voor kinderen?
Want hoeveel behoefte heeft een 4-jarige aan een sheetmasker? Dermatologen en huidexperts zijn daar duidelijk over: de meeste peuters en jonge kinderen hebben alleen een simpele reiniger, zonnebrandcrème en een basic moisturizer nodig. Extra producten? Onzin, tenzij je kleine écht supergevoelige huidproblemen heeft en daar specifieke producten voor moet gebruiken.
En ja, de Rini-formule bevat geen retinol, zuren of andere heftige ingrediënten – dat is fijn. Maar zelfs hele milde maskers kunnen de gevoelige kinderhuid onnodig irriteren. Wat het extra ingewikkeld maakt? Jonge kinderen kopiëren wat ze zien bij ouders, op social media en in YouTube-rituelen. Daardoor lijkt huidverzorging misschien een vanzelfsprekend ‘moetje’ in plaats van speels qualitytime.
Storm van kritiek?
Op Instagram en andere platforms gaat het los. Is het dystopisch om kleuters te laten meedoen aan een hype die draait om skincare, beautyrituelen en ‘gezond zelfbeeld’ kweken? Sommige ouders vinden het schattig of een makkelijke manier om tijd samen door te brengen. Anderen spreken van doorgeslagen marketing, bang voor een generatie die straks opgroeit met het idee dat hun huid ‘gerepareerd’ moet worden of zichzelf pas mooi mag vinden mét product.
Sommige critici vinden de campagne zelfs ‘tone deaf’ in tijden van inflatie: zijn die schattige sheetmasks écht essentieel, of vooral slimme verkooppraat voor verwende Gen Alpha kids? Het valt niet te ontkennen: Shay’s team maakt gebruik van slimme marketingtrucs – panda- en unicornmaskers scoren nu eenmaal beter in een tijdlijn dan gewone crèmetjes.
Magische momentjes of onnodige hype?
Toch is er nuance. Veel huidverzorgingsexperts zien het nut in van ‘play skincare’ zolang het niet gaat om dagelijkse productstapels, maar om een gezellig ritueel met je moeder, zusje of oppas. Net zoals je vroeger elkaars haren vlocht, kun je samen een masker proberen zonder meteen te denken: dit heb ik elke week nodig. Experts benadrukken wel: houd het casual, maak duidelijk dat echte schoonheid draait om gezond zijn en plezier maken – niet om een perfecte huid.
En als we eerlijk zijn: met de opkomst van Gen Alpha, kids die via TikTok en Instagram alles meekrijgen over beautytrends, was het wachten tot iemand inspeelde op deze behoefte om ‘mee te doen’. Het ligt aan ouders om te bepalen wanneer hun kind eraan toe is – en hun te leren dat ze al perfect zijn zónder producten. Lees ook: Help! ik ben allergisch voor een skincare product, wat nu?
Must reads
