Science says: zó shop je als een echte Gen Z’er

Shoppen met Gen Z

De dagen worden korter, de lichtjes in de winkelstraat gaan weer aan en de glitterjurken lonken ons van verre toe. Zoals Mariah Carey zou zeggen: It’s time! Terwijl de kerstmenu’s worden besproken in de family groupchat, is Gen Z al druk bezig met hét andere decemberhoofdstuk: shoppen voor de feestdagen. En geloof ons, ze doen dat op hun eigen, iconische manier.

Uit onderzoek van Snapchat onder ruim 1.000 jongeren tussen de 16 en 28 jaar blijkt dat maar liefst 73% van Gen Z reikhalzend uitkijkt naar de feestdagen. De tradities – cadeaus, eten, familie – zijn nog steeds hetzelfde, maar hóé ze zich voorbereiden? Helemaal 2025.

Hoeveel geeft Gen Z uit aan cadeaus tijdens de feestdagen?

Laat je niet misleiden door de memes: Gen Z weet écht hoe ze December Deluxe moeten aanpakken. Gemiddeld geven ze zo’n €128 uit aan cadeaus. Cute present voor je moeder? Check. Geursetje voor je bestie? Check. Cadeautje voor… jezelf? Check-check-check.

Inderdaad, self-love season is in volle gang. 20% van Gen Z zet zichzelf gewoon bovenaan de cadeaulijst. En eerlijk: gelijk hebben ze. Of het nu gaat om die limited edition parfum, dat perfecte paar loafers of een nieuwe skincare-tool – ze gunnen zichzelf iets moois. Treat yourself, babe.

Van je vrienden moet je het hebben

Zeg maar dag tegen ouderwetse reclameblokken. Gen Z vertrouwt vooral op… elkaar.
38% haalt zijn shopinspiratie uit vrienden en familie, en dat gebeurt in realtime via messaging apps. Een nieuwe trui passen? Snap it. Twijfel je over die glitter heel? Stuur je vriendinnen een berichtje. Creators en vrienden zijn de nieuwe shopping-experts — en dat gaat allemaal supersnel in de groepschat.

Online shoppen of toch in de winkel?

Hoewel Gen Z volledig is opgegroeid met smartphones, zijn ze nog steeds te vinden in fysieke winkels. 72% koopt cadeaus online, maar 64% wandelt óók nog steeds door de winkelstraten. Offline passen, online reviews checken, even een Snap sturen voor advies, en ondertussen scrollen door gift guides… Alles loopt door elkaar heen. Mixed shopping is hun superpower!

Deze generatie doet de feestdagen niet half. Ze mixen online en offline, sturen constant foto’s naar elkaar voor advies, weten hun geld slim (en soms lekker impulsief) uit te geven, én vergeten vooral zichzelf niet. Lees ook: Shopping madness: zóveel geld geven Nederlanders gemiddeld aan Black Friday uit