Déze app laat je outfits uit series meteen shoppen

Van kijken naar kopen

De app Silvr speelt in op een wens die veel kijkers al langer hebben: direct kunnen shoppen wat je op het scherm ziet! Het concept is eenvoudig, maar innovatief. Door gebruik te maken van AI en beeldherkenning kan de app kledingstukken identificeren terwijl je een serie of film kijkt.

Hoe werkt de app?

Gebruikers hoeven alleen hun camera op het scherm te richten. Binnen enkele seconden herkent de technologie het item en wordt duidelijk waar het te koop is. Daarmee wordt een veelvoorkomende frustratie — het niet kunnen vinden van een outfit uit Emily in Paris — in één keer opgelost.

Technologie als drijvende kracht

Hoewel het idee van ‘shoppable tv’ niet nieuw is, bleek de uitvoering lange tijd lastig. Eerdere pogingen strandden vaak door onnauwkeurige herkenning of een omslachtig proces voor de gebruiker.

Volgens de ontwikkelaars van Silvr, Josh Lanzet en Jason Fahlstrom — beiden met een achtergrond bij Google — is de technologie nu pas ver genoeg ontwikkeld om dit concept succesvol te maken. De huidige generatie AI kan niet alleen objecten herkennen, maar ook specifieke kledingstukken en stijlen analyseren.

Dat betekent dat de app in veel gevallen niet alleen vergelijkbare items toont, maar daadwerkelijk probeert het exacte product te vinden. Daarmee sluit Silvr aan bij een bredere trend, waarbij visueel zoeken steeds belangrijker wordt. Platforms zoals Google Lens en Pinterest laten zien dat gebruikers steeds vaker via beeld navigeren in plaats van via tekst.

Samenwerkingen met modemerken

Silvr werkt inmiddels samen met diverse modemerken en retailers, waaronder namen als Nike, New Balance en Alexander McQueen. Deze samenwerkingen vergroten de kans dat herkende items ook daadwerkelijk direct beschikbaar zijn voor aankoop!

Daarnaast wordt er gekeken naar integraties met streamingdiensten. In de toekomst zou het mogelijk kunnen worden om tijdens het kijken direct toegang te krijgen tot productinformatie, zonder dat daar een aparte app voor nodig is. Dat zien wij wel zitten.

Kritische kanttekeningen

Toch roept deze ontwikkeling ook vragen op. De grens tussen entertainment en commercie vervaagt steeds verder, wat invloed kan hebben op de kijkervaring. Daarnaast blijft gebruiksgemak een belangrijke factor: de technologie moet snel en accuraat blijven om relevant te zijn.

Voor Nederlandse gebruikers is de app momenteel nog niet beschikbaar. Het is nog onduidelijk wanneer Silvr in Europa wordt uitgerold.

Een nieuwe manier van consumeren?

De opkomst van apps zoals Silvr laat zien hoe snel de manier waarop we consumeren verandert. Waar voorheen actief gezocht moest worden naar producten, wordt dat proces steeds meer geïntegreerd in dagelijkse activiteiten — zoals het kijken van series.

Voor liefhebbers van mode en series kan dit een interessante ontwikkeling zijn. Zeker bij titels waarin styling een belangrijke rol speelt, biedt het nieuwe mogelijkheden om inspiratie direct om te zetten in aankoop. Enne, wat blijkt de afstand tussen kijken en kopen wordt steeds kleiner. Lees ook: Netflix dropt weer nieuwe titels: déze films en series wil je deze maand zien