Waarom is héél het internet boos na nieuwe reclame met Sydney Sweeney?
Sydney Sweeney ligt opnieuw onder vuur op social media. De Euphoria-actrice is het gezicht van een nieuwe reclamecampagne waarin ze verschillende sporten uitbeeldt. De campagne is inmiddels viral gegaan, maar niet iedereen kan de manier waarop Sweeney in de reclame wordt neergezet waarderen. Vooral vrouwelijke sporters spreken zich massaal uit tegen de campagne.
Sydney Sweeney in opvallende sportreclame
Voor de reclame werkt Sweeney samen met Novig, een Amerikaans gokbedrijf dat zich alleen richt op sport. In de campagne verschijnt de actrice met verschillende sportattributen, terwijl ze nauwelijks of helemaal geen kleding draagt. Zo zit ze bijvoorbeeld naakt op een basketbalring. De bedoeling van de campagne van Novig is om op een opvallende en humoristische manier de aandacht op sport te vestigen.
Dat is in ieder geval gelukt. De reclame werd in korte tijd miljoenen keren bekeken en zorgde voor veel reacties online. Alleen zijn die reacties lang niet allemaal positief. Verschillende vrouwelijke sporters vinden dat de campagne vrouwen in de sport onnodig seksualiseert. Bekijk de reclame hieronder:
‘Dit is hoe vrouwen in de sport eruitzien’
Een van de sporters die zich uitspreekt, is de Britse sprinter Amy Hunt. Na haar race tijdens de World Athletics Ultimate Championship reageerde ze op de reclame. Volgens haar laat de sportwereld juist zien hoeveel kracht, discipline en hard werk er achter de prestaties van vrouwelijke atleten zit.
Ook voormalig olympisch zwemkampioen Ariarne Titmus liet duidelijk van zich horen. Zij noemt de reclame een flinke stap terug voor vrouwen in de sport. Volgens haar zouden vrouwelijke sporters juist gewaardeerd moeten worden om hun prestaties, teamwork en toewijding.
Vooral turnster Gracie Kramer was opvallend in deze discussie. Op Instagram deelt ze een video waarin ze zelf aan het turnen is. Met de beelden laat ze zien hoeveel kracht, techniek en training er achter haar sport zit. Daarmee lijkt ze een duidelijk statement te maken: vrouwelijke sporters zouden volgens haar niet alleen om hun uiterlijk moeten worden bekeken, maar juist om wat ze op sportief gebied kunnen.
Is dit Sydney Sweeney’s reactie op de kritiek?
Sydney Sweeney heeft zelf nog geen uitgebreide reactie gegeven op alle kritiek. Wel deelde ze op Instagram Stories foto’s van bekende topsporters die eerder voor tijdschriften hebben geposeerd. Op de foto’s zijn onder anderen Serena Williams, Ronda Rousey en Megan Rapinoe te zien. Daarmee lijkt Sweeney te willen benadrukken dat ze niet de enige vrouw is die ooit naakt voor een sportcampagne heeft geposeerd.
Tóch blijft de discussie doorgaan. Critici vinden namelijk dat het verschil zit in de context: topsporters kiezen er zelf voor om zo’n fotoshoot te doen, terwijl de reclame volgens hen seksualiteit inzet om de aandacht op een product te vestigen.
Niet de eerste keer
Het is trouwens niet de eerste keer dat een reclamecampagne van Sweeney voor ophef zorgt. In 2025 kreeg ze ook veel kritiek op haar campagne voor American Eagle, waarin het merk speelde met de woorden ‘great jeans’ en ‘genes’. Ook toen ontstond online een grote discussie over de boodschap van de campagne.
Lees ook: Yikes! Sydney Sweeney is geschrapt uit nieuwe film
